말도 안 되는 디자인 규칙들

'밤에 손톱을 깎지 마라.' 우리가 어릴 적 어른들한테서 흔히 듣던 금기사항이다. 조명이 밝지 않던 과거에 밤에 손톱을 깎으면 잘 보이지 않아서 일어날 수 있는 위험을 염려한 옛 어르신들의 애정 어린 조언이다. 일상생활에서도 마찬가지로 디자인을 공부하면서 여러 규칙들을 듣기도 하고 작업을 통해서 여러 시행착오를 겪으며 일종의 경험적 지식을 바탕으로 스스로의 규칙들을 터득하기도 한다. 이 책은 패션, 건축, 사진, 그래픽 디자인 등 여러 영역에 적용될 수 있는 디자인의 고전이 된 명제들을 흥미로운 이미지들과 함께 소개하고 있다. 『말도 안 되는 디자인 규칙들』은 이러한 여타 디자인 실용서들과는 다르게, 책장에서 언제나 꺼내볼 수 있고 읽을 때마다 다르게 생각할 수 있는 여지를 제공한다. 또한 디자인을 공부하지 않는 일반인에게도 더욱 친근하게 디자인을 소개할 수 있는 서적이라는 생각이 들어 더욱 매력적이다.

"타깃에 맞추어 제품을 디자인하는 것은 정말 어렵다. 대부분의 사람들은 제품을 눈앞에 보여주기 전에는 그들이 원하는 것이 무엇인지조차 모른다." (스티브 잡스, 애플과 픽사의 창시자) "궁극적 목적은 이미 복잡한 소비자의 삶을 더 복잡하게 만들지 않는 것이다." (레이먼드 로위, 프랑스 태생 미국 산업 디자이너) "당신이 '좋은 디자인'에 얽매이지 않고 단지 아이디어가 떠오르는 대로 디자인한다면 독자적인 디자인을 가질 것이다." (밥 길, 미국 그래픽 디자이너) "허름하게 입어라, 사람들은 당신의 의상에 주목할 것이다. 흠잡을 데 없이 입어라. 그러면 사람들은 당신에게 주목할 것이다." (코코 샤넬, 프랑스 패션 디자이너) "나는 제약 사항을 즐기면서 프로젝트를 진행한다. 아직 아이디어가 떠오르지 않았음에도 다가오는 마감 시간과 서서히 나를 조여오는 작업의 압박을 좋아하지 않을 뿐이다.". (스테판 사그마이스터, 오스트레일리아 그래픽 디자이너)

■ 옮긴이_한상만 미국 Seattle Pacific University에서 그래픽 디자인을 전공했고, 아이오와 주립대학교에서 디자인 전공으로 석사 학위를 받았다. 2002년부터 2006년 까지 미국 위스콘신 주립대학교에서 조교수를 역임했으며, 현재 계명대학교 시각디자인과에 재직하고 있다. 저서로는 『새로운 편집 디자인』(공저), 『디자인방법론』(편역)이 있다.

■ 옮긴이_박주영 영국 Sheffield Hallam University에서 그래픽 디자인으로 학사와 석사를 마친 후 영국의 Partnership Design Center (현 Future Design)에서 그래픽 디자이너로 근무했으며, 현재는 계명대학교 시각디자인과에 재직하고 있다. 저서로는 『디자인 문화』가 있다.

리우_RUPA_computer case part's, digital animatiom_높이 200cm_2009

■ 목차

1 좋은 디자이너들은 카피하고, 위대한 디자이너들은 훔친다 10 2 아름답게 만들라 12 3 패션이란 유행에 뒤처지기 위하여 만들어진다 13 4 디자인은 생각을 가시화하는 도구이다 18 5 낙타는 위원회에서 디자인한 말(馬)이다 20 6 두 가지 이상의 서체를 사용하지 마라 22 7 스타일을 믿어서는 안 된다 24 8 좋은 디자인은 문제를 적절하게 해결한다 28 9 디자인은 예술이 아니다 30 10 미니멀리즘은 죽었다 34 11 복사하고 붙이기를 절대 사용하지 마라 36 12 새로운 것을 만들라 38 13 절대로 먹는 모습은 사진 속에 담지 마라 40 14 웹 사이트에서 홈 버튼 로고는 왼쪽 상단에 배치하라 46 15 단순하게 만들라 48 16 액세서리를 너무 많이 달지 말라 50 17 그리드를 사용하라 52 18 한 장의 사진은 천 마디 말을 대신한다 54 19 폰트를 잡아 늘이지 마라 58 20 연습은 완벽을 만든다 60 21 형태는 기능을 따른다 62 22 로고는 반드시 쉽게 인지되어야 한다 64 23 무엇을 할지 모르겠다면 크고 붉게 만들어보라 66 24 오리지널보다 더 좋게 보이는 것이 낫다 70 25 패션은 살 수 있지만, 스타일은 스스로에 의해 만들어진다 72 26 헬베티카는 완벽하고 보편적인 서체이다 74 27 가슴을 드러낼 것인가, 또는 다리를 드러낼 것인가? 둘 다는 결코 아니다 80 28 좋은 디자인은 통한다 82 29 인상적인 의상을 입어라 86 30 절대로 동물 또는 아이들과는 함께 일하지 마라 90 31 절대로 검은색 바탕에 흰색 글씨를 사용하지 마라 92 32 로고는 크게 만들어라 96 33 마지막 순간까지 잡고 있어라 100 34 디자인의 성공 여부는 세부적인 사항에 달려 있다 102 35 고정 관념을 깨라 104 36 가장 아끼는 것 죽이기 108 37 편함을 위해서 스타일을 버리지 마라 110 38 디자인은 우연의 실수와 사고들을 기회로 변화시키며 발전한다 112 39 매체는 곧 메시지다 116 40 고객은 항상 옳다 120 41 신발과 가방은 반드시 어울려야 한다 122 42 뒤집어라 124 43 아무도 믿지 마라. 모든 고객은 불한당들이다 126 44 적을수록 많다 130 45 좋은 디자인은 죽을 때 까지 간다 132 46 당신의 관객을 알라 134 47 당신의 그림이 효과적이지 않다면, 개 그림을 넣어라. 그래도 이미지가 효과적이지 않다면, 반창고를 그 위에 붙여라 136 48 나쁜 디자인이 좋은 내용을 망치게 두지 마라 138 49 「전문 유행어를 첨부해라」 이것은 새로운 검은색이다 140 50 나이에 걸맞게 옷을 입어라 (신발 또는 허리 사이즈가 아닌) 142 51 모든 규칙을 깨트려라 144

Vol.20110215f | THE EMPTY DIGITAL BODY / 지은이_리우 / 도서출판 주노아트